Я уже не первый год говорю о том, что нейросети неизбежно и достаточно жёстко изменят рынок рекламы, PR и медиа. Долгое время это воспринималось как прогноз или разговор о будущем. Однако на днях, когда OpenAI публично объявила о запуске рекламных моделей внутри GPT, стало очевидно: рынок вошёл в активную фазу трансформации. Это больше не теория и не эксперимент, а зафиксированный сигнал о сломе прежних рекламных конструкций.
Важно понимать: речь идёт не просто о появлении нового рекламного формата. Реклама в GPT — это изменение самой среды, в которой пользователь принимает решения. Если раньше реклама существовала отдельно — в виде баннеров, нативных интеграций, ссылок, — то теперь она встраивается в диалог. Пользователь не «переходит по объявлению», он задаёт вопросы, уточняет, сравнивает и получает ответы в той же логике, в какой привык получать помощь от ИИ. Это принципиально иной уровень влияния на выбор и восприятие.
Именно поэтому классические рекламные модели в их текущем виде начинают стремительно терять ценность. Модели, построенные на охватах, показах, кликах и внешнем трафике, всё хуже сочетаются с реальностью, где пользователь остаётся внутри одного интерфейса и не чувствует необходимости выходить за его пределы. Это не вопрос моды или вкуса — это прямое следствие изменения пользовательского поведения и логики потребления информации.
Для меня эти процессы не являются абстрактной теорией. В нашем IT-медиахолдинге «Регионы России» мы уже около трёх лет последовательно создаём сервис, который объединяет инструменты для рекламы, PR и медиа с реальными потребностями клиента. Мы изначально исходили из того, что рынок будет уходить от разрозненных размещений и ручных операций к единой среде, где учитывается весь цикл: от задач бизнеса и формирования инфоповодов до аналитики, дистрибуции и оценки эффективности.
Именно в этой логике развивался сервис РР-ПИАР — как попытка быть на передовой изменений, а не догонять их постфактум. Мы исходили из того, что автоматизация, ИИ и работа со смыслами будут постепенно вытеснять фрагментированные и устаревающие модели рекламы и пиара. Сегодняшние решения OpenAI лишь подтверждают, что этот вектор был выбран верно.
Отдельного разговора заслуживают последствия для людей и профессий. Под давлением оказываются те сегменты рынка, где ценность строилась на рутине: медиабаинг, ручное управление размещениями, стандартные PR-рассылки, механическая работа с инфоповодами. Эти функции ИИ уже сейчас выполняет быстрее и дешевле. Это неприятный, но объективный факт, который невозможно игнорировать, независимо от масштаба агентства или срока его работы на рынке.
При этом речь не идёт о «смерти рекламы» или «конце PR». Речь идёт о смене фокуса. Ценность смещается от размещения к смыслу, от охвата к интерпретации, от количества публикаций к тому, как бренд, компания или персона объясняются и читаются ИИ. Для PR это особенно чувствительно. Если раньше основным фильтром репутации было медиаполе, то теперь таким фильтром всё чаще становится нейросеть, которая суммирует, интерпретирует и выдаёт контекст по запросу пользователя.
В этой логике проигрывают не те, у кого меньше бюджет, а те, кто не понимает, как работать с ИИ-средой. И наоборот — малый бизнес и новые бренды получают шанс, поскольку диалоговый ИИ снижает порог входа и частично уравнивает возможности. Но это окно возможностей будет недолгим: рынок начнёт быстро структурироваться и профессионализироваться заново.
Важно зафиксировать главное. GPT и подобные системы — это уже не инструмент и не очередной канал. Это новая среда для рекламы, PR и медиа. Попытки просто перенести старые модели внутрь этой среды, скорее всего, окажутся неэффективными. Нужны новые подходы, новые роли и иное понимание того, как формируется доверие и ценность в эпоху ИИ.
GPT стал первым, кто именно сейчас, публично и на уровне глобального продукта обозначил этот слом. Дальше подобных решений будет больше. И вопрос сегодня стоит не в том, нравится нам это или нет, а в том, готовы ли мы к системной перестройке, потому что игнорирование этой реальности — прямой путь к выпадению из рынка в ближайшие годы.
Ольга Чернокоз
член Совета ТПП РФ по развитию информационных технологий и цифровой
экономики, председатель Ассоциации инновационных решений и
искусственного интеллекта «Регионы XXI ВЕК»
Важно понимать: речь идёт не просто о появлении нового рекламного формата. Реклама в GPT — это изменение самой среды, в которой пользователь принимает решения. Если раньше реклама существовала отдельно — в виде баннеров, нативных интеграций, ссылок, — то теперь она встраивается в диалог. Пользователь не «переходит по объявлению», он задаёт вопросы, уточняет, сравнивает и получает ответы в той же логике, в какой привык получать помощь от ИИ. Это принципиально иной уровень влияния на выбор и восприятие.
Именно поэтому классические рекламные модели в их текущем виде начинают стремительно терять ценность. Модели, построенные на охватах, показах, кликах и внешнем трафике, всё хуже сочетаются с реальностью, где пользователь остаётся внутри одного интерфейса и не чувствует необходимости выходить за его пределы. Это не вопрос моды или вкуса — это прямое следствие изменения пользовательского поведения и логики потребления информации.
Для меня эти процессы не являются абстрактной теорией. В нашем IT-медиахолдинге «Регионы России» мы уже около трёх лет последовательно создаём сервис, который объединяет инструменты для рекламы, PR и медиа с реальными потребностями клиента. Мы изначально исходили из того, что рынок будет уходить от разрозненных размещений и ручных операций к единой среде, где учитывается весь цикл: от задач бизнеса и формирования инфоповодов до аналитики, дистрибуции и оценки эффективности.
Именно в этой логике развивался сервис РР-ПИАР — как попытка быть на передовой изменений, а не догонять их постфактум. Мы исходили из того, что автоматизация, ИИ и работа со смыслами будут постепенно вытеснять фрагментированные и устаревающие модели рекламы и пиара. Сегодняшние решения OpenAI лишь подтверждают, что этот вектор был выбран верно.
Отдельного разговора заслуживают последствия для людей и профессий. Под давлением оказываются те сегменты рынка, где ценность строилась на рутине: медиабаинг, ручное управление размещениями, стандартные PR-рассылки, механическая работа с инфоповодами. Эти функции ИИ уже сейчас выполняет быстрее и дешевле. Это неприятный, но объективный факт, который невозможно игнорировать, независимо от масштаба агентства или срока его работы на рынке.
При этом речь не идёт о «смерти рекламы» или «конце PR». Речь идёт о смене фокуса. Ценность смещается от размещения к смыслу, от охвата к интерпретации, от количества публикаций к тому, как бренд, компания или персона объясняются и читаются ИИ. Для PR это особенно чувствительно. Если раньше основным фильтром репутации было медиаполе, то теперь таким фильтром всё чаще становится нейросеть, которая суммирует, интерпретирует и выдаёт контекст по запросу пользователя.
В этой логике проигрывают не те, у кого меньше бюджет, а те, кто не понимает, как работать с ИИ-средой. И наоборот — малый бизнес и новые бренды получают шанс, поскольку диалоговый ИИ снижает порог входа и частично уравнивает возможности. Но это окно возможностей будет недолгим: рынок начнёт быстро структурироваться и профессионализироваться заново.
Важно зафиксировать главное. GPT и подобные системы — это уже не инструмент и не очередной канал. Это новая среда для рекламы, PR и медиа. Попытки просто перенести старые модели внутрь этой среды, скорее всего, окажутся неэффективными. Нужны новые подходы, новые роли и иное понимание того, как формируется доверие и ценность в эпоху ИИ.
GPT стал первым, кто именно сейчас, публично и на уровне глобального продукта обозначил этот слом. Дальше подобных решений будет больше. И вопрос сегодня стоит не в том, нравится нам это или нет, а в том, готовы ли мы к системной перестройке, потому что игнорирование этой реальности — прямой путь к выпадению из рынка в ближайшие годы.
Ольга Чернокоз
член Совета ТПП РФ по развитию информационных технологий и цифровой
экономики, председатель Ассоциации инновационных решений и
искусственного интеллекта «Регионы XXI ВЕК»